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商標和品牌的區別是什么?
時間:2018-12-26 17:04:47 | 編輯:東莞市神州眾達專利商標事務所 | 瀏覽量:

從法律層面看

品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護,而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。相關法律、政策明文規定了對注冊商標專用權的保護,劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍,并規定對侵犯商標專用權行為的處理辦法,如第七章、第六十一條“對侵犯注冊商標專用權的行為,工商行政管理部門有權依法查處;涉嫌犯罪的,應當及時移送司法機關依法處理”。企業對品牌的所有權、使用權、收益權歸根結底是要通過注冊商標以獲得法律保護的。

從企業角度看

商標在企業手里,品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任,就會產生對品牌的依賴,從而實現重復購買行為。同時,一個品牌在行業領域內占據領先地位后,便占領了消費者的心智,就會為競爭者設置較高的進入門檻,因為消費者一旦提起購買某一產品或服務的時候,首先想起的就是某一品牌,其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如,提起可樂,消費者首先想到的就是可口可樂,它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂,作為競爭者存在。二者幾乎占據了可樂領域的絕對市場,其他可樂類飲料在一段時期內都無法涉足該領域。

商標和知名品牌聯系階段

在商標管理領域,有“馳名商標”的說法。馳名商標由工商管理部門評定,收到法律的認可和保護。但“馳名商標”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標是工商管理部門對知名品牌的認可,是從管理方的出發點進行評定的,其價值在于進一步提升品牌價值,但與品牌的市場價值并不一致。企業的品牌戰略要從市場出發。目前我國各部門、各行業協會以及部分社會機構的評獎、評選、認定存在過多過濫的現象,企業不能盲目參與,尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰略是否有效的標桿。

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